Nir Seroussi, Ejecutivo del Mes de Billboard Español

Cada último día hábil del mes, el equipo de Billboard Español destaca a un ejecutivo de la industria detrás de un gran éxito de las últimas cuatro semanas, sea un sencillo, un álbum, una gira o un evento musical. Este es nuestro Ejecutivo del Mes para enero de 2024.

Nombre: Nir Seroussi
Título: Vicepresidente ejecutivo, Interscope Geffen A&M
Sede: Miami

Campo de acción: Como vicepresidente ejecutivo de Interscope Geffen A&M, Seroussi se encarga de todo lo relacionado con lo latino en el sello. Esto incluye su roster de artistas latinos, así como proyectos latinos de artistas mainstream como Kali Uchis, Selena Gomez, Camila Cabello y Cuco, entre otros. “Nos enorgullece ser el único sello discográfico estadounidense con un equipo de expertos en la música latina”, dice a Billboard Español. “Esto, combinado con recursos del mercado anglo, fue diseñado para capacitar a nuestros artistas con acceso a ambos mundos”.

Por qué es nuestro ejecutivo del mes: En las últimas semanas, dos de los artistas con los que Seroussi trabaja — de géneros musicales y orígenes diferentes — se destacaron en grande en las listas de Billboard. La cantautora colombiana-estadounidense de R&B Kali Uchis logró su primer No. 1 en Top Album Sales con Orquídeas y alcanzó su primer No. 1 en la lista Top Latin Albums, y todas las 14 canciones del disco entraron a Hot Latin Songs. Por otro lado, el joven Xavi, nuestro Artista Latino en Ascenso de enero, se convirtió en el primer artista de origen mexicano en alcanzar el No. 1 en la lista global de Spotify en solitario, con “La diabla”. También obtuvo su primer No. 1 en Hot Latin Songs gracias a esta canción, y colocó dos temas en el Billboard Hot 100 de todos los géneros, “La diabla” y “La víctima”, que alcanzaron respectivamente los puestos No. 22 y No. 55. Por si fuera poco, entró al top 5 de nuestros dos charts globales, Billboard Global 200 y Global Excl. U.S.

En sus palabras, ¿cómo lograron llevar a Xavi a la cima de la música latina y más allá?

Xavi es una historia clásica de desarrollo artístico. Lo conocí cuando tenía 16 años y supe de inmediato que era una estrella. Como A&R de la vieja escuela, creía que tenía todos los ingredientes necesarios: una voz única, habilidades impresionantes para componer, una personalidad encantadora y una determinación para triunfar. Comenzamos a moldear su carrera paso a paso, definiendo su sonido y cultivando una base de fans. Lo cuidamos no solo como artista, sino también como persona joven. Cuando se lanzó “La víctima”, todo encajó. Marcó el camino para “Poco a poco”, “Modo DND” y, por supuesto, “La diabla”. Xavi no sigue las tendencias. No está lanzando música todas las semanas ni haciendo innumerables colaboraciones. Sigue el proceso tradicional de construir una carrera real y sólida.

Kali Uchis tuvo un debut impresionante este mes con Orquídeas. ¿Cuál fue el mayor reto en su caso y cómo lo resolvieron?

El mayor desafío con Kali es que ella establece la vara excepcionalmente alta. Tiene una visión muy clara de lo que quiere y es extremadamente exigente, lo que finalmente se traduce en su arte y es por eso que es tan exitosa. Es meticulosa y supervisa cada detalle. Motiva a todos a dar lo mejor de sí mismos, lo cual se refleja en lanzamientos como Orquídeas.

¿Cómo abordas el desarrollo de talento en tu equipo?

Hemos aprendido a ser pacientes y a valorar cada paso que representa progreso en el proceso de desarrollo de un artista, sin importar cuán pequeño sea. Si bien existen algunas prácticas generales que se aplican a cada proyecto, no existe una “talla única para todos”. Un artista de música mexicana sigue un camino diferente al de un artista indie-alt español. Entender al artista es una cosa; comprender la cultura y el contexto que lo rodea es otra. En lugar de vernos simplemente como el socio discográfico del artista, lo cual proporciona una perspectiva limitada, nos enfocamos en el cuadro completo. Lanzar música solo para aumentar los números de reproducción no necesariamente significa que sea la decisión correcta para la carrera del artista.

Con tantos lanzamientos, ¿cómo puede un artista resaltar en ese panorama tan amplio? 

No persigas; sé tú mismo. Ya seas un artista nuevo o establecido, el mismo principio aplica. Veo a muchos artistas tomando decisiones por desesperación, tratando de subirse a una tendencia u obsesionándose con tener éxito en TikTok. Esa es la receta para una carrera corta. Si llevas tiempo en este negocio, sabes que no es un camino lineal. Abraza los momentos difíciles; te harán más fuerte.

¿Qué más puedes compartir sobre tus proyectos en este momento?

Estamos trabajando en varios álbumes que serán lanzados este año, incluyendo los de Xavi, Ivan [Cornejo], Gabito [Ballesteros], Chino Pacas, St. Pedro y Judeline.

¿Qué podemos esperar próximamente de Interscope Records?

Desde sus inicios, Interscope se ha basado en asociarse con artistas que mueven la cultura, sin importar el género o el país de origen. En los últimos años, hemos firmado artistas de todos los rincones del mundo latino. Nuestro próximo éxito puede surgir desde cualquier lugar.