Jordi Puig, Ejecutivo del Mes de Billboard Español

Cada último día hábil del mes, el equipo de Billboard Español destaca a un ejecutivo de la industria detrás de un gran éxito de las últimas cuatro semanas, sea un sencillo, un álbum, una gira o un evento musical. Este es nuestro Ejecutivo del Mes para marzo de 2024.

Nombre: Jordi Puig
Título: Creador y director del Festival Iberoamericano de Cultura Musical Vive Latino
Sede: Ciudad de México

Campo de acción: Como fundador y director del Vive Latino, Jordi Puig es el encargado de revisar las agrupaciones que participarán en cada edición del evento. A lo largo de un cuarto de siglo, ha consolidado un espacio anual que con una diversidad de ritmos sigue buscando refrendar las raíces latinoamericanas, los sonidos de la región y su visión de la música en un mundo que pasa por grandes cambios. Actualmente es considerado el evento más grande del continente dirigido al rock hispano, y el único que cuenta con una versión española que este año llega a su tercera edición. El Vive Latino es además el pionero de los festivales de rock en español en México, y sin duda uno de los consentidos del público chilango.

Originario de Ciudad de México y graduado de Derecho, Puig ingresó en las filas de la promotora Ocesa en 1996, y desde entonces ha programado y producido 24 ediciones del Festival Vive Latino. Además ha sido promotor de bandas como Caifanes, Héroes del Silencio y Soda Stereo en sus conciertos de reunión, y productor de conciertos de Maná, Café Tacvba, Enrique Bunbury, Alejandro Sanz  y el fallecido ídolo de la música ranchera, Vicente Fernández, en conciertos internacionales.

Por qué es nuestro Ejecutivo del Mes: Jordi Puig organizó la edición número 24 del Festival Vive Latino (la pandemia impidió que este año se celebrara la 25), que tuvo lugar el 16 y 17 de marzo pasado por primera vez en el Autódromo Hermanos Rodríguez, sede de la F1, tras 23 ediciones en el Foro Sol de la capital mexicana. La maratónica jornada reunió un total de 160.000 asistentes (según cifras de Ocesa) que disfrutaron de casi un centenar de agrupaciones y solistas hispano y angloparlantes, como Maná, Belanova, Fito Paéz, Jorge Drexler, Hombres G, Billy Idol, King of Leon, Greta Van Fleet y Silvana Estrada.

¿Cuál ha sido la mayor satisfacción que le ha dado el Vive Latino?

Lo que más satisfacción da es que a partir del nacimiento del Vive Latino, por circunstancias distintas, se originaron muchos otros festivales en el país, y en el continente diría yo, y cada uno con su propia personalidad, género musical, su propia vida y vibra, y ahí es donde nos acordamos, y me doy cuenta, que hace muchos años hicimos un escenario electrónico, por ejemplo, porque nos gustaba esa parte y creímos que era importante. Actualmente, ya hay festivales enormes de música electrónica en México, como el EDC, que llega a reunir a 200.000 personas.

¿Cómo ha evolucionado el festival a lo largo de los años?

Da gusto que hayamos, natural y orgánicamente, dejado entrar a los grupos anglo, eso le dio mucha más notoriedad y universalidad al festival. Hubo un momento de disyuntiva, de polémica si debíamos invitar a grupos que hablaran inglés, el mismo púbico no sabía si se sentía bien con eso, y al final fue lo correcto. Años después festivales como Coachella abrieron, al igual que el Vive, su cartel a grupos en español. Eso habla de la globalización y la importancia de la música latina en el mundo. Creo que el Vive, por un lado, es muy de sus valores y de su personalidad, pero al mismo tiempo ole gusta ser abierto e incluyente.

¿Cuál fue el mayor reto que enfrentaron este año?

Siempre hay retos, pero eso depende del punto de vista en que lo quieras ver. Sabemos que hoy en día hay muchos festivales en México, todos quieren buen talento, y entonces amigablemente tienes que aplicarte y hacerle una oferta a algún talento que probablemente tenga ofertas de otro festival. A pesar de que los festivales tienen su propia personalidad, hay muchos artistas que podrían tocar en más de uno. Por ejemplo, pienso en Junior H, que lo tuvimos en el Vive Latino, pero podría presentarse en otros dos o tres festivales más en México. Ahora ese es el reto, que las opciones de los artistas ahora son muy vastas, hay muchos festivales y también se dan cuenta que sus shows como headliners también funcionan, el entretenimiento está muy sano ahorita, se venden muchos boletos, hay muchos conciertos y hay público para todo. Yo creo que el consumo de música en vivo creció sustancialmente después de la pandemia.

¿Próximo gran evento en el que esté trabajando?

La tercera edición del Vive Latino en Zaragoza, España. La primera vez que el festival salió de México fue en 2007, a Chile, y si me lo preguntas, debimos habernos quedado, pero en ese momento por circunstancias no le seguimos. Después el festival se arraigó tanto en la Ciudad de México que nos lo pensábamos mucho hasta ver todos los elementos, que estuviéramos covencidos, y eso pasó en Zaragoza, España. Así fue como rápidamente el Vive se posicionó entre decenas de festivales que hay en un mercado muy maduro como España, y estamos muy contentos de estar allá. Cuando en un festival así sale Café Tacvba o Molotov, o salen los Fabulosos Cadillacs y muestran lo que tienen, ahí es cuando tiene sentido un festival latinoamericano en España.