Los artistas latinos impulsan el espectacular crecimiento de la escena en vivo en España
Treinta y tres espectáculos de artistas latinos — incluidos Christian Nodal, Camilo, Emilia, Nicki Nicole y Eladio Carrión — están programados para realizarse en la arena del WiZink Center en Madrid este año, de un total de 97 conciertos planeados. Esto es el triple en comparación con el número de shows de artistas latinos que se presentaron en el recinto en 2019. Cerca de allí, en el Estadio Santiago Bernabéu que pronto reabrirá sus puertas tras una renovación de más de tres años, el superastro mexicano Luis Miguel será el primer artista que dé dos conciertos consecutivos en el lugar en julio.
Estas cifras proporcionan una visión de los cambiantes gustos musicales en España y del explosivo mercado de giras. Según la Asociación de Promotores Musicales del país, los ingresos por venta de entradas en 2022 alcanzaron un récord de 459 millones de euros (492 millones de dólares); el festival Primavera Sound 2023 en Barcelona atrajo a 500.000 fans durante dos fines de semana, según la asociación de promotores de conciertos. Para las giras en España, la pandemia también marcó un antes y un después, con más artistas de habla hispana que inglesa, provenientes de América Latina y Estados Unidos, ahora de gira en España.
“Podríamos, quizás, tener en cuenta a Rosalía como precursora, ya que introdujo y popularizó internacionalmente un estilo que aún no había despuntado del todo en España: el urbano, y que ahora es increíblemente popular y crece día a día”, dice Paz Aparicio, directora del WiZink Center.
El atractivo global de Rosalía ayudó a catalizar el cambio, junto con los oyentes ahora más abiertos a una variedad de música que va más allá del pop tradicional que ha dominado en España durante años. Y el crecimiento de la música latina en Estados Unidos, donde los ingresos del género han superado los 1.000 millones de dólares con un crecimiento del 24% que superó al mercado en general, según la IFPI, también ha impulsado la demanda en el extranjero.
“USA es el país con mayor fuerza e influencia en el desarrollo de fenómenos culturales y comerciales, España y Europa siempre hemos mirado más hacia lo que venía de allí, siempre ha sido nuestro principal referente”, explica Alfonso Santiago, CEO de Last Tour, que promueve festivales como Bilbao BBK Live y BIME Live. “También creo que es clave la alta comunidad de latinos de USA, que ahí vaya ocupando la música en español cada día más espacio es muy importante”.
Hoy en día, la escena de giras de música latina en España es muy ecléctica, lo que hace del país un mercado clave para los nuevos artistas latinos.
“En el pasado, se producía muy poco latino en España, y programar artistas más alternativos era muy difícil, no tenían buenos números en taquilla”, agrega Santiago. “Quizá la principal razón es la forma de entender la música de las nuevas generaciones, de una forma más abierta y con menos prejuicios. En los festivales siempre tratamos de acercarnos a nuevos públicos y comenzamos a introducir artistas latinos — en un principio había mucha critica y debate, pero se va normalizando”.
