Henry Cárdenas, Ejecutivo del Mes de Billboard Español

Cada último día hábil del mes, el equipo de Billboard Español destaca a un ejecutivo de la industria detrás de un gran éxito de las últimas cuatro semanas, sea un sencillo, un álbum, una gira o un evento musical. Este es nuestro Ejecutivo del Mes para octubre de 2023.

Nombre: Henry Cárdenas

Título: Fundador y CEO de Cárdenas Marketing Network (CMN)

Sede: Chicago

Campo de Acción: Cárdenas es uno de los más grandes promotores de conciertos y eventos en vivo del mundo, con énfasis en la música latina. Su historial de grandes giras incluye Bad Bunny, Marc Anthony y actualmente Luis Miguel, entre muchos otros.

Por qué es nuestro Ejecutivo del Mes: Un veterano del mundo de la música en vivo, Cárdenas empezó a promover conciertos en Estados Unidos hace más de 40 años. Hoy es el promotor independiente más exitoso de música latina en el mundo. Sin embargo, su éxito alcanzó un nivel aún más alto este mes con la gira de Luis Miguel, que promueve y produce a nivel global junto a la compañía promotora argentina Fénix Entertainment. La gira, que cuando terminé en el 2024 habrá incluido sobre 200 conciertos, hasta el momento ha vendido más de 1,5 millones de boletos, según Cárdenas, generando aproximadamente 230 millones de dólares. Esta cifra no incluye los aproximadamente 70 conciertos más que hará Luis Miguel el próximo año y que aún no han salido a la venta.

¿Has visto una gira de esa magnitud antes?

No, porque estamos haciendo 200 conciertos. Por ejemplo, Bad Bunny va a hacer 45 arenas. Nosotros vamos a hacer 200 hasta diciembre 31 del 2024. No hay ningún artista que haya hecho 200 fechas. Y menos con estos números. En Chile, ya hizo arenas, pero ahora regresa a hacer estadios. En México va a hacer 20 arenas y tres estadios en Ciudad de México. Serán 350.000 personas en una sola ciudad.

¿Cómo hace un artista, y Luis Miguel específicamente, para poder aguantar ese tren de trabajo?

Está muy disciplinado. No bebe, está en un estado físico increíble, se cuida físicamente, anda con su equipo de fisioterapistas, anda con su coach. Se está cuidando demasiado. [Viví lo mismo con] Daddy Yankee el año pasado. Hicimos 87 shows con él, y también es un tipo súper sano. Ejercicio todos los días.

¿Se planteó inicialmente que fueran 200 conciertos?

Hicimos un contrato para 143 conciertos y se han ido aumentando. Cuando pusimos los 143 a la venta se vendió todo. Comenzamos la primera semana de agosto en Buenos Aires con 20 conciertos en el Cono Sur. Estamos haciendo 27 en Estados Unidos, y ahora vamos a Mexico y hacemos 22 más. El lunes sale a la venta —esto es bonito— el Estadio Bernabéu en Madrid, donde tocará el 6 de julio. Yo no lo he hecho antes, pero lo voy a hacer con Luis Miguel. Es el artista. El artista quiere hacer todo lo que quiere hacer porque se siente muy bien el tipo. Tiene hambre. Tiene hambre de espectáculo.

¿Te imaginabas que le iba a ir tan bien?

Nunca. Llevo 44 años en la industria, y nunca he hecho una gira de 200 conciertos. Lo más grande que he hecho es lo de Daddy Yankee. Esto es otro rato. Son dos años continuos de gira. Así que espero que él se siga cuidando. Lo demás está todo escrito. La gente está comprando los boletos. Él nunca ha hecho esos números en la historia de su carrera. Está en su momento. Es como el béisbol: cuando estás caliente, estás caliente. Los box offices de los Estados Unidos se pueden comparar con Bad Bunny tranquilamente. Eso es lo que él está haciendo toda las noches. La gente lo está consumiendo.

¿A qué le atribuyes el éxito?

Creo que el romanticismo también ha vuelto. Si tú ves, todos los artistas que han salido de pop romántico les ha ido bien. A Arjona le fue bien. Alejandro Sanz ha sido de las mejores giras que ha hecho. Entonces un poquito demasiado del otro [género], y la gente romántica ha optado por ver a sus artistas, y este es el número. Él vende su voz y su elegancia. Yo no conozco un artista que sea elegante así en el escenario. Un tipo súper bien vestido, los modales son impecables. Y creo que la gente compra eso. La gente que no está acostumbrada a salir, cuando llega Luis Miguel, sale.

¿Te preocupó que no tenía disco nuevo?

Me preocupó, pero no pasó nada. Es como Juan Gabriel. La gente va a escuchar sus éxitos.

¿Qué lecciones te llevas de esta gira?

Que el romanticismo existe. Antes de la pandemia como que nos olvidamos un poco del pop, pero existe. Porque para meter los números que este hombre hace todas las noches, quiere decir que hay consumidor cautivo.