El imparable ascenso de la música mexicana: Cómo TikTok está transformando el panorama de la música latina (columnista invitado)
Uno de los temas clave que surgió en la Semana de la Música Latina de Billboard celebrada a principios de mes en Miami fue el innegable e imparable ascenso de la música mexicana impulsado por una generación de TikTok.
En una era marcada por un aumento global en el consumo de música, el resurgimiento de la música latina en Estados Unidos es nada menos que espectacular. Los datos de la RIAA presentan un panorama convincente, que muestra que los ingresos de la música latina en Estados Unidos han aumentado un 15% año tras año hasta alcanzar un récord de 627 millones de dólares en el primer semestre de 2023, lo que representa el 7,5% de la participación de mercado. Cuando reflexionamos sobre las cifras de la primera mitad de 2021, el salto del 52% en estos dos años es particularmente sorprendente, y el principal impulso es la creciente audiencia que sintoniza “éxitos clásicos y nuevos lanzamientos que encabezan las listas de éxitos” en servicios de streaming gratuitos con publicidad. Es un crecimiento notable en una industria a menudo caracterizada por un idioma distinto del inglés.
Para los fans del reggaetón, el ascenso del género ha sido meteórico. El éxito comercial de artistas como Bad Bunny, J Balvin y Karol G ha dejado una huella imborrable en el panorama de la música latina. Sin embargo, es importante señalar que el atractivo de la música latina no se limita a un solo género.
TikTok se ha convertido en un centro para el descubrimiento de música para millones de fans en todo el mundo, y muchas canciones de moda a menudo terminan en el Billboard Hot 100 o Spotify Viral 50. Según Luminate, es más probable que el 67% de los usuarios de la aplicación busquen canciones en servicios de streaming musical después de escucharlos en TikTok.
Entonces, ¿qué tendencias estamos viendo ahora en la música latina? La respuesta corta: la música mexicana está a la cabeza.
Solo en los últimos 12 meses, la música mexicana ha experimentado 83.000 millones de vistas en TikTok en todo el mundo, y un tercio de ellas provienen de Estados Unidos, según una investigación de hashtags que el equipo y yo hemos realizado internamente en Round. En ese tiempo, la música mexicana se ha convertido en el género de más rápido crecimiento en la plataforma, con un asombroso aumento de popularidad de más del 322%, en comparación con la música electrónica (122%), el rock/indie (96%), el reggaetón (90%) y el rap/hip hop (87%). La música mexicana es el tercer género más grande en TikTok en términos de audiencia en Estados Unidos, con más de 27.000 millones de vistas en los últimos 12 meses, detrás del rap/hip hop y el K-pop.
Artista tras artista están surgiendo de la escena mexicana para arrasar en TikTok, desde Natanael Cano y Yng Lvcas hasta Fuerza Regida y Grupo Frontera. Sin embargo, uno en particular está allanando el camino: Peso Pluma.
Gracias al éxito viral en TikTok de “Ella baila sola” de Eslabon Armado con Peso Pluma, el astro en ascenso se ha convertido en uno de los artistas revelación más emocionantes de México. La canción no solo alcanzó el No. 1 en la lista Billboard Global 200, donde se mantuvo durante seis semanas, sino que también se aseguró el puesto No. 4 en el Billboard Hot 100 de todos los géneros, una hazaña sin precedentes para una canción regional mexicana. Además, lideró Hot Latin Songs durante 19 semanas consecutivas, la mayor cantidad para un tema regional mexicano desde el inicio del chart en 1986. La canción ha generado 525,5 millones de streams oficiales on-demand en Estados Unidos hasta la fecha, según Luminate. Además, “Ella baila sola” alcanzó el No. 1 de la lista general Streaming Songs, convirtiéndose en la primera canción regional mexicana en encabezar la lista y el primer No. 1 en el chart tanto para Eslabon como para Peso.
El catalizador innegable de esta historia de éxito ha sido TikTok, donde la sensación mundial ha obtenido más de 30.000 millones de vistas en solo 12 meses e inspiró más de 5 millones de creaciones en la plataforma. En particular, cuatro de los temas de Peso Pluma dominaron la lista de canciones latinas de mayor tendencia en Estados Unidos en la plataforma en abril.
El atractivo de la música regional mexicana se está ampliando aún más a medida que los creadores de tendencias continúan subiendo videos educativos sobre el género a TikTok e Instagram Reels; esta tendencia está ayudando a generar una conexión más profunda con el género, fomentando un compromiso a largo plazo e impulsándolo a nuevas alturas.
Entonces, ¿qué hay en el horizonte?
El análisis de Round de los hashtags de TikTok revela un tesoro escondido de culturas y subgéneros musicales inexplorados que esperan ser descubiertos. Por ejemplo, las reproducciones de #sertanejo, un subgénero brasileño de música tradicional, se han duplicado de 15.000 millones a 30.000 millones en los últimos 12 meses a nivel mundial. Eso casi rivaliza con #reggaetón, que recibió 33.000 millones de vistas globalmente en TikTok.
A medida que surgen nuevas tendencias, una cosa sigue siendo cierta: TikTok es una fuerza poderosa para promover la diversidad musical y abrir mercados internacionales para los sonidos locales. Su alcance global ha marcado el comienzo de una era en la que millones de artistas pueden hacer que su música sea fácilmente escuchada. Ahora, ya no se trata de si los artistas, los sellos discográficos, las marcas y las personas influyentes están en la aplicación, sino de cómo maximizan completamente su poder. El escenario está preparado, y el mundo está escuchando.
Ray Uscata es director general de Round para Norte y Sudamérica. Round es una agencia digital basada en tecnología que utiliza contenido, creadores y comunidades para colocar a las marcas y artistas líderes del mundo en el centro de la cultura.
