Cómo el sencillo debut de Iñigo Quintero ‘Si no estás’ alcanzó el No. 1 a nivel mundial, y qué sigue

En septiembre de 2022, el español Iñigo Quintero lanzó de manera independiente su sencillo debut “Si no estás”. Este año, lanzó tres sencillos más (“Sobredosis”, “Será por ti” y “Sin tiempo para bailar”), pero fue su primera canción la que finalmente se volvió viral, alcanzó el No. 1 en varias listas mundiales y puso en el mapa al artista madrileño, un año después de su lanzamiento.

“Esto es lo más interesante”, dice Alejandra Olea, directora general de Believe America, a Billboard. “Es exactamente lo que está sucediendo hoy en día en la música, con el streaming, el video digital y de formato corto, y Tiktok. Esta es una historia viral”. (Quintero firmó con el sello discográfico independiente Acquistic en marzo de este año y es distribuido por Believe Music, con sede en Francia).

“Si no estás” es una suave balada de piano con una letra que invita a la reflexión a través de la voz apasionada y ronca de Quintero. “Que no sé a dónde voy, no es real/ Hace ya tiempo te volviste uno más/ Y odio cuando estoy lleno de este veneno/ Y oigo truenos si no estás”, se lamenta en el nostálgico coro.

Para el 23 de octubre de 2023, la canción sumaba más de 5,7 millones de reproducciones diarias en Spotify, lo que la llevó al No. 1 en la lista global diaria del servicio, marcando la primera vez que un artista español solista lograba este hito. El 4 de noviembre, la canción encabezó la lista Billboard Global Excl. U.S. con 54,2 millones de reproducciones (un aumento del 10%) y 1.000 unidades vendidas (un aumento del 37%) fuera de Estados Unidos entre el 20 y el 26 de octubre, convirtiéndose en la primera entrada y liderazgo del cantautor español en el chart. Lo hace todo esto más impresionante es que Quintero era hasta hace poco un completo desconocido.

Entonces, ¿cómo exactamente un artista nuevo logró el éxito global?

“Believe tiene un dashboard de TikTok donde estudiamos la viralidad de todas las canciones para cada una de nuestras unidades de negocio. En nuestra unidad de negocio de España nos dimos cuenta de que esta canción estaba teniendo picos importantes de creaciones y viralizaciones y empezamos a observarla”, explica Olea. “Esto fue un éxito para la gente. Fue impulsado principalmente por el público que lo llevó a la cima, y ​​era importante para nosotros captarlo a tiempo y realmente encender la llama”.

Olea asegura que el crecimiento de la canción en TikTok fue orgánico, y que no hubo compras de medios ni campañas pagadas de influencers, pero que una vez que empezó a explotar y a aterrizar en el playlist Top 50 de España de Spotify, la distribuidora empezó a tocar puertas.

“Nos acercamos a las plataformas, principalmente Spotify, Meta, TikTok y YouTube, y comenzamos a replantearlo a nivel internacional, específicamente en las regiones de habla hispana. Esto lo hicimos posible gracias a la colaboración de dos equipos: Believe LATAM y Believe International”, detalla. También señala que “Si no estás” se colocó en 180 listas de reproducción clave en diferentes plataformas, 79 de ellas solo en Spotify, que tienen más de 95 millones de seguidores combinados.

“El momento más crucial [fue] cuando una balada lenta proveniente de un artista desconocido [se convirtió] en una de las pistas con mejor desempeño en todos los espacios de la lista de reproducción a la que se agregó”, dice a Billboard Melanie Parejo, directora de música de Spotify para Europa del Sur y del Este. “Otra buena señal [vino] cuando nuestros colegas de otros territorios no hispanohablantes se mostraron abiertos a programar la canción, ya que habíamos señalado el ritmo aparentemente imparable de crecimiento en esos países. Parece que la canción tuvo un camino similar al de España: comenzando con superficies virales y pasando a espacios de éxitos pop”.

En TikTok, la canción comenzó a causar sensación en septiembre de este año, donde apareció por primera vez en la lista de reproducción TikTok Spain Viral.

“’Si no estás’ resonó tanto en nuestra comunidad que múltiples versiones comenzaron a volverse virales: el sonido oficial, entregado por los titulares de los derechos; subido por los usuarios (UGC: contenido generado por el usuario); y también una versión acelerada que fue lanzada oficialmente después por el artista y enviada a TikTok y todas las plataformas de streaming”, dice a Billboard Giulia Lizzoli, directora de operaciones musicales de TiKTok para el sur de Europa. “Hasta la fecha, las versiones oficiales de la canción (incluidas las versiones aceleradas) han generado más de cinco millones de videos creados por nuestra comunidad”.

El atractivo global de la canción, sin embargo, se debe a su contenido lírico melancólico y cercano.

“Es una historia sobre el poder de la música”, dice Olea. “La letra de esta canción es muy profunda. Es muy agnóstica para hombres, mujeres y parejas. Habla de cuando te falta algo que es esencial en tu vida. Es un tema que es muy amplio. El significado que mucha gente le ha dado es amor, pero puede ser muchas otras cosas que si no las tienes te sientes perdido. Creo que habla de una realidad que estamos teniendo en este momento, que muchos miembros de la Generación Z sienten que cuando no hay significado, se sienten perdidos. Cuando la persona que amas no está, sientes que la vida no vale la pena. Iñigo tocó una fibra sensible de un sentimiento colectivo con el que gente de Francia, Alemania, España, de todo el mundo, ha conectado”.

Quintero, quien a pesar de su éxito viral mantiene una personalidad misteriosa en las redes sociales, acaba de lanzar hoy (30 de noviembre) un nuevo sencillo, “Lo que queda de mí”, y está trabajando en su álbum de estudio debut, cuyo lanzamiento está programado para el 2024, mientras cuenta con el apoyo y la orientación de sus equipos en Acquistic y Believe. Billboard puede confirmar que también se está preparando un video musical oficial para “Si no estás”.