Alfredo Alonso, Ejecutivo del Mes de Billboard Español

Cada último día hábil del mes, el equipo de Billboard Español destaca a un ejecutivo de la industria detrás de un gran éxito de las últimas cuatro semanas, sea un sencillo, un álbum, una gira o un evento musical. Este es nuestro Ejecutivo del Mes para febrero de 2024.

El Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar arrancó el 25 de febrero con las actuaciones de Alejandro Sanz y Manuel Turizo y continúa hasta el sábado con presentaciones de Maria Becerra y Trueno. Es el año 64 para el festival, el más longevo para la música latina, y, gracias a su transmisión en vivo por televisión, el más visto del continente, con seis horas de emisión por noche.

A cargo de su producción y booking por los últimos cuatro años ha estado Bizarro Live Entertainment, la compañía de entretenimiento en vivo basada en Chile y con operaciones en seis países, que ha producido los masivos conciertos de Bad Bunny y Karol G, entre muchos otros.

Pero Viña del Mar, dice Alfredo Alonso — director de entretenimiento de Bizarro y del festival— es un evento único. Su historia y su impacto cultural en la música latina lo han convertido en un referente para los artistas y la industria. “Todos los grandes han pasado or aquí”, dice.

A lo largo de las décadas, el festival ha tenido sus retos. En el 2020, tuvo lugar en medio del “estallido social” chileno, con manifestantes quemando carros afuera de la legendaria Quinta Vergara, la sede del evento. Este año, fue aún más complejo.

Semanas antes de efectuarse, incendios forestales devastadores en los cerros de Viña del Mar dejaron un saldo de más de 130 muertos, 10.000 viviendas quemadas y cientos de desaparecidos. La tragedia fue tan grande, que se tuvieron discusiones serias sobre si se debería cancelar o no el festival. La decisión fue seguir adelante, con solidaridad, intentando convertir el legendario evento no solo en un momento de catarsis para los residentes de Viña sino también en una plataforma para dar a conocer las necesidades de los damnificados.

A un día de finalizar el festival, ha sido un éxito. La presentación de Andrea Bocelli el martes 27 superó en ratings a todas las presentaciones del 2023; en un momento dado, el 80% de las televisiones de Chile miraban su presentación. Y Maria Becerra cerrará como campeona, habiendo tomado a última hora el puesto de Peso Pluma después que el artista mexicano cancelara a tres días del festival. El evento también ha sido tendencia social por toda América Latina.

Por su capacidad de superar enormes adversidades y ejecutar un espectáculo de seis días de nivel mundial, Alfredo Alonso es el Ejecutivo del Mes de Billboard Español.

¿Cual es tu rol en el festival?

El rol mío es buscar los artistas, ayudar a armar la parrilla artística, y después el contacto con los artistas, los managers y todo lo relacionado con la parte artística del festival. El Festival de la Canción contrata los servicios de Bizarro para que Bizarro los asesore en la parte de producción. Esa parte es de [mi socio] Daniel Merino, y en la parte artística estoy metido yo. Nosotros como Bizarro hemos hecho cuatro festivales. Pero yo he participado por ocho años, primero con el booking solamente, y ahora hacemos booking y producción.

Viña a lo largo de la historia ha tenido retos ajenos al festival. Pero me parece que este año con los incendios fue especialmente complejo…

Este fue un año muy difícil. Primero porque tuvimos uno de los incendios más grandes que ha tenido Viña del Mar, con muchos muertos, muchas casas destruidas. Y además, los recursos como la policía, estaban destinados al incendio. En un momento se llegó a conversar que si se hacía o no se hacía. Y se llegó a la conclusión que Viña del Mar es una ciudad que vive del turismo. Y que, si le sacábamos el Festival de Viña, íbamos a sacar el ingreso turístico fuerte de enero, febrero. Además, existe la parte física de la reconstrucción, pero también está la salud mental de las personas, y la entretención es muy importante. Entregarle a la gente una cercanía era importante. Se decidió hacer el festival y darle un carácter de alegría a Viña. Empezó con Alejandro Sanz, que llegó a Viña y lo primero que hizo fue ir a las partes afectadas, y donó parte de su cachet del festival a los damnificados. También, nos afiliamos con dos fundaciones, y generamos un código QR donde las personas pueden ir donando. Anoche por ejemplo Anitta donó su vestuario. Y hay una conciencia grande que la ciudad está golpeada y hay que aprovechar la visibilidad que da un festival como Viña del Mar para que la gente no se olvide. Si nosotros no usamos esta pantalla tan brutal como es Viña del Mar, estamos perdiendo una oportunidad.

Además de retos externos al festival, tuvieron retos artísticos, ¿verdad?

Teníamos el reto de traer a Andrea Bocelli con 114 músicos sobre el escenario. Para desmontar el primer show y pasar al segundo, tenemos una pauta comercial de 8 minutos. Pero era importante lograr traer un artista distinto, porque Bocelli es un artista que no hace la música típica de un festival latino.  

Después tuvimos el reto de Peso Pluma que nos avisó a menos de una semana del festival que no venía y tuvimos que buscar un artista para poder seguir adelante. Y tenía que ser un artista del perfil de Peso. Hablamos con el manager de Maria Becerra, hablamos con Trueno, y hoy en día estamos exactamente con la misma cantidad de tickets vendidos. Todo esto en 72 horas. Entonces ha sido una linda montaña rusa.

Andrea Bocelli, ¿y Trueno? Eso en sí suena como un reto.

El festival de Viña es un festival con más de 64 años de existencia y es para toda la familia. No sé si hay un festival que tenga un día a Alejandro Sanz, al otro día a Bocelli. No sé si hay un festival del mundo que pase de Bocelli a Anitta en 48 horas. Entonces los retos son muchos. Y es un festival televisado. Siempre ha sido un éxito absoluto en ratings y no podemos perder eso. Y luego, siempre manteniendo la competencia de la canción que es el foco del festival.

Bizarro es una productora muy importante que hace grandes giras. ¿Por qué es Viña importante para ustedes?

El festival de Viña del Mar es una de esas joyas que van quedando en la historia de la música que no queremos que se pierda nunca. Y es de música latina. Es el festival que empezó la carrera de Luis Miguel, Shakira, de tantos artistas. Es un festival que ha tenido tantas historias que para nosotros es un bastión que hay que cuidar y hay que mantener vivo. Vivo y exitoso. Como productores poder producir este festival es un orgullo. Todos los grandes han pasado por aquí. Es algo que a cualquier productor le encantaría hacer.

¿Cómo mides tú el éxito del festival?

Tiene varias varas. Por el lado televisivo, se mide por la cantidad de rating. Luego, por la repercusión de los medios asociados. Y por el lado del negocio, por la pauta y por cuántos tickets se venden. La capacidad son 14.000 por noche y está sold-out todas las noches. Y, finalmente, por la sensación que quede. Nosotros tenemos que tener siempre estos hitos. Hace unos años atrás tuvimos a Bad Bunny; el año pasado tuvimos a Karol en su pleno apogeo. Son esas historias que Viña del Mar siempre tiene que poder contar.

¿Tu balance del año?

Ha pasado de todo. Ha sido como una telenovela, pero positiva. Hubo un posteo que dijo que ni Netflix se atrevió a tanto.