10 años de Premios Heat, donde el Mar Caribe es protagonista

Diana Montes trabajaba en ventas y patrocinios en la Academia Latina de la Grabación en 2013 cuando el Grupo Turner Media la contactó con una propuesta ambiciosa: ¿Podría crear una entrega de premios de música latina fuera de Estados Unidos para transmitirse en HTV, el canal de música latina entonces propiedad de TBS? Era una idea desafiante porque en ese momento, todos los principales programas de premios de música latina se producían en Estados Unidos.

“Decidimos hacer un premio de latinos para latinos, hechos en Latinoamérica”, dice Montes. Presentó el concepto a varias ciudades y países, y finalmente se asoció con el floreciente destino turístico de Cap Cana, en la República Dominicana.

Hoy, 10 años después de su primera transmisión a orillas del mar, el evento ha crecido de un espectáculo casero a una gran ceremonia con un enorme seguimiento online y un grupo de artistas devotos — incluidos Karol G y Feid — que han sido homenajeados con Premios Heat a lo largo de sus carreras.

Montes planea honrar a muchos de ellos durante la edición aniversario del programa el 11 de julio, que una vez más se llevará a cabo en las playas de Cap Cana.

¿Cómo han evolucionado los Premios Heat?

Llevamos apenas 10 años y la marca ha crecido de una manera impresionante. Nos expandimos en Estados Unidos y México. Antes HTV se veía solamente en Latinoamérica pero no impactaba ni México ni Estados Unidos. Lo que ha pasado desde el 2020 y el 2021 es que nuestras principales audiencias están en Estados Unidos, México, República Dominicana, Colombia, Perú y Ecuador, en ese orden.

¿Qué diferencia a esta entrega de premios?

El esquema. Nosotros somos un premio donde la playa es protagonista. Nuestro slogan es: El único premio donde el Mar Caribe es el escenario. Somos únicos porque es muy complejo montar un premio en una playa. En 10 años nunca hemos tenido un percance de clima. Obvio es muy diferente montar un premio en la playa que en un coliseo. Los artistas vienen con otra vibra. Y todos nuestros conceptos son tropical chic.

¿Hubo escépticos al principio?

Cuando yo empecé la gente decía que no era un premio; que era un festival en la playa que daba premios. Y ahora me dicen que creé el formato más único, y hemos logrado conectar con la juventud.

¿Cómo se determinan los nominados y ganadores?

Los nominados salen de un equipo de conocedores de música en cada país, y la votación es totalmente pública. Se basan en la rotación de HTV, y después en cada país hay dos personas de radio que nos dicen qué está sonando. De ahí, salen las nominaciones. Cuando salen las nominaciones, son públicas y la gente vota. Tenemos dos premios editoriales: Compromiso Social, que es el artista que ha hecho un cambio con sus fundaciones, y un Premio Oro, que es el gran premio de la noche que es por la trayectoria.

¿Qué es diferente este año?

Este año es muy especial para nosotros porque son los 10 años. Expandimos a 29 categorías, incluyendo Canción Streaming de Juegos. Estamos dando Song of the Year por primera vez y agregamos una categoría de salsa. Y estamos emocionados con nuestra app, Heat.TV. La lanzamos en 2021, y tenemos 647.000 usuarios únicos. El año pasado, 5,2 millones the personas vieron el show por el app.

Este artículo se publicó originalmente en inglés en la edición del 27 de abril de Billboard.