Superfans de música latina impulsan crecimiento de dos dígitos, según Luminate
El consumo de la música latina crece casi dos veces más rápido que el consumo general de música en Estados Unidos, gracias en parte a superfans y el crecimiento de la música regional mexicana, según nuevos datos de Luminate.
Revelado el lunes (2 de octubre) por Rob Jonas, CEO de Luminate, como parte de Latin Music Week 2023, el estudio también encontró una sorprendente plataforma de descubrimiento para la música latina: WhatsApp. Según el estudio, un 73% de oyentes hispanos usan WhatsApp, 265% más que la población general.
Los números de Luminate una vez más subrayan el gran crecimiento del consumo de música latina. Por ejemplo, en las primeras 34 semanas del 2022, hubo 47.400 millones de streams de audio de música en español. En las primeras 34 semanas del 2023, ese número subió a 57.900 millones de streams, un crecimiento del 22,2% que supera por mucho el crecimiento de 13,3% registrado por la industria en general. La música latina es ahora el quinto género más consumido en Estados Unidos, detrás solamente de los cuatro grandes géneros: R&B y hip hop, pop, rock y country.
La música latina también está viendo crecimiento fuera de su ámbito natural. Un sorprendente 40% de todos los oyentes de música en Estados Unidos reportan escuchar música en idiomas que no son inglés. Entre esos idiomas, el más escuchado después del inglés es español, con un 26% de las escuchas, un número muy superior al del siguiente idioma, el francés, con un 8%.
Al mismo tiempo, los streams de música en inglés han bajado levemente en Estados Unidos, un 4% entre las 10.000 canciones más escuchadas de los últimos 12 meses. Pero los streams de música en español han subido un 3,5%.
Un gran motor de este crecimiento son los “superfans” latinos. Según Luminate, gastan 120% más por mes en actividades relacionadas con la música que otros fans. Y gastan un 30% más que otros superfans que no son latinos.
“Las tendencias que empezamos a ver en el 2022 han acelerado el crecimiento de música latina”, dice Jonas. “Inicialmente vimos mucho crecimiento en streams, pero ahora, ese crecimiento se ha convertido en ganancia. En el 2023, definitivamente ha excedido nuestras expectativas”.
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