La música latina crece más rápido que cualquier otra en Estados Unidos
La música latina es la de mayor crecimiento en Estados Unidos, según el Informe de Música de Medio Año de 2024 de Luminate, publicado la semana pasada. Y el motor detrás del crecimiento es la música regional mexicana y la juventud.
En total, al comparar el crecimiento del porcentaje total del mercado musical en Estados Unidos en la primera mitad de 2024 con la primera mitad de 2023, la música latina superó a géneros como el country, el pop y el rock. La música latina — que no es un género en sí, sino el nombre dado a la música interpretada predominantemente en español — registró un crecimiento del 15,1% en volumen de streaming de ODA (audio on demand). Esto resultó en un crecimiento total de cuota de mercado de 0,51% en la primera mitad de 2024, mucho más que el rock y el pop (cuyo crecimiento de cuota fue menos de 0,3%) o el country y la música cristiana (con un crecimiento de cuota de menos de 0,2%).
El crecimiento de la música latina ha sido impulsado por dos factores principales. Uno es el crecimiento de la música regional mexicana, que ahora es el género latino más grande en Estados Unidos. El otro es el hecho de que los oyentes de música latina consumen mucha más música nueva que los oyentes de otros géneros.
En cuanto a la música regional mexicana, según Luminate, las reproducciones de audio on demand en la primera mitad de 2024 ascendieron a 13,2 millones de reproducciones. Eso fue más que el pop latino (12 millones de reproducciones), la música urbana latina (10,8 millones de reproducciones) y la música tropical (2,4 millones de reproducciones).
En cuanto al consumo de música nueva, Luminate encontró que el consumo de música latina de 0 a 18 meses de lanzamiento supera significativamente a todos los demás géneros. El streaming de géneros latinos se inclina más hacia lo actual, con un 35%, seguido por el country con alrededor del 30%. En comparación, el streaming de música nueva de R&B/Hip Hop es del 25%. De la misma manera, el streaming de catálogo profundo, definido por Luminate como música de más de 60 meses, es el más bajo para la música latina (cerca del 40%) en comparación con otros géneros. En el rock, por ejemplo, el 70,5% de los streams provienen de música de más de 60 meses.
Las estadísticas para la música latina son aún más notables considerando que el 32% de sus reproducciones provienen de video o audio on demand con publicidad, que vale menos que el audio on demand premium. Esto significa que el número promedio de reproducciones necesarias para igualar un álbum es mayor para la música latina que para otros tipos de música, cuyo consumo de streaming premium es mayor.
Y, sin embargo, la música latina sigue avanzando. Un factor clave ha sido el auge del regional mexicano, que abarca una amplia gama de subgéneros, incluyendo norteño, banda, mariachi y corridos. El regional mexicano fue el subgénero líder de la música latina en Estados Unidos durante décadas, en parte porque las población latina de ascendencia mexicana representa la gran mayoría en Estados Unidos. Según el Centro de Investigación Pew, en 2022 había aproximadamente 37,4 millones de personas de origen mexicano viviendo en Estados Unidos, lo que representa casi el 60% de la población hispana del país, un porcentaje que se ha mantenido relativamente estable por décadas. Pero cuando el reggaetón se apoderó de los charts de música latina hace 20 años, la popularidad del regional mexicano disminuyó. Ahora, impulsado por una infusión de nuevos artistas jóvenes, el regional mexicano está dominando las listas y el consumo.
Según Luminate, cuatro artistas latinos obtuvieron más de 100 millones de reproducciones ODA en Estados Unidos durante la primera mitad de 2024. Son Bad Bunny, el artista de música latina con más reproducciones en general, y tres artistas de regional mexicano: Peso Pluma, Fuerza Regida y Junior H.
El crecimiento del regional mexicano en Estados Unidos refleja una tendencia internacional más amplia. Según el informe, México es el país que registró el mayor crecimiento en su porcentaje total de streaming global (basado en el país de origen del artista), saltando del 5,29% en 2023 al 6,03 en 2024.
Esto sugiere que la base de la música mexicana y la comunidad de fans mexicanos no solo es fuerte, sino que tiene un amplio margen para crecer y para continuar impulsando el consumo en Estados Unidos y más allá.
