J Balvin y Peso Pluma inician expansión occidental de aplicación Bubble de Dear U para fans y artistas

Dear U, pionero en la comunicación entre fans y artistas, ha comenzado oficialmente la expansión de su plataforma de mensajería de texto, Bubble, en el mercado occidental con J Balvin y Peso Pluma.

Billboard puede anunciar en exclusiva que a partir del 30 de septiembre, estas dos potencias de la música latina serán los “primeros de muchos artistas fuera de Asia” que interactuarán con los fans a través de la versión estadounidense recién lanzada de la plataforma de Dear U. El dúo se une a un gran número de artistas de K-pop que utilizan la aplicación Bubble (también conocida como “the bubble”) para compartir mensajes privados, notas de voz, contenido de video y momentos detrás de cámaras con sus suscriptores, incluyendo estrellas que encabezan los charts como Stray Kids, (G)I-DLE, Jisoo y Lisa de BLACKPINK, así como un puñado de actores, deportistas y creadores de contenido coreanos.

Desde el lanzamiento de su servicio de mensajería entre artistas y fans en 2020 — durante la era de distanciamiento social por la pandemia de COVID-19 — las diversas aplicaciones Bubble de Dear U se han convertido en una herramienta de marketing y socialización líder en las industrias del K-pop y el entretenimiento asiático. Actualmente, están conectando a más de 600 artistas que se comunican directamente con algunos de sus fans más dedicados. Mientras la empresa reporta que más del 73% de sus 2 millones de suscriptores pagos viven fuera de Corea, la introducción de estos dos superastros latinos marca un cambio significativo para expandir sus ofertas al panorama occidental con éxito.

“Mientras el mercado del entretenimiento sigue creciendo, la industria de servicios que aprovecha los fandoms no ha recibido tanta atención”, dice Chong-oh An, CEO de Dear U, a Billboard. “En Corea, donde la cultura del fandom está plenamente arraigada, Dear U ha construido un modelo de negocio para aprovecharla. Nuestro objetivo es introducir una nueva perspectiva en el panorama mundial del entretenimiento y aportar nuevas emociones a los aficionados de todo el mundo”.

Mientras plataformas como Weverse de HYBE lanzaron servicios como Weverse DM como un servicio de mensajería pago en 2023, Bubble fue la primera en el mercado en 2020 al lanzar el servicio para una lista de artistas bajo el catálogo de SM Entertainment. Los principales accionistas de Dear U son SM Entertainment (hogar de grupos y usuarios de Bubble como NCT, aespa y Lucas) y JYP Entertainment (J.Y. Park, TWICE y ITZY), y algunos de los actos internacionales de las compañías, como la boy band de SM enfocada en China, WayV, y el grupo femenino de JYP basado en Japón, NiziU, participan en la plataforma.

Con un total combinado de 13 No. 1 en la lista Hot Latin Songs, 50 entradas en el Billboard Hot 100 entre ambos, así como un compromiso altamente dedicado de los fans en sus cuentas de redes sociales, J Balvin y Peso Pluma son vistos como socios ideales para la próxima fase de Dear U con Bubble.

“Para mí, siempre ha sido importante estar conectado con mis fans, La Familia”, dice J Balvin, quien acaba de aparecer en la portada de Billboard, en un comunicado. “Me encanta leer comentarios y conversaciones, así que es emocionante comunicarme con los fans sin importar cuál sea su primer idioma. Por eso Bubble es la plataforma perfecta para mantener el contacto”.

“Peso Pluma no existiría sin nuestros dedicados fans que nos han apoyado desde el principio”, añade el astro mexicano de 25 años. “Aunque no hablemos el mismo idioma, nuestra música está cruzando fronteras y siempre estoy emocionado de encontrar nuevas maneras de conectar con ellos, como a través de esta asociación con Bubble”.

Sugiriendo que los servicios de Bubble “continuarán expandiéndose en diferentes géneros a través de los mercados occidentales con grandes superestrellas”, la aplicación internacional y estadounidense puede descargarse aquí o para Android aquí. Los fans pueden suscribirse a la plataforma Bubble de un artista, que tiene un costo de 4,99 dólares mensuales por artista. Sigue leyendo para obtener más información sobre el gran momento de Bubble del CEO de Dear U, Chong-oh An.

Felicitaciones por las últimas noticias sobre la expansión y nuevas ofertas con Dear U. ¿Qué significa este momento para la empresa?

Este momento significa la expansión global de Dear U al mercado occidental. Mientras el mercado del entretenimiento sigue creciendo, la industria de servicios que aprovecha los fandoms no ha recibido tanta atención. En Corea, donde la cultura del fandom está plenamente arraigada, Dear U ha creado un modelo de negocio para aprovecharla. Nuestro objetivo es introducir una nueva perspectiva en el panorama global del entretenimiento y aportar nuevas emociones a los aficionados de todo el mundo.

¿Por qué J Balvin y Peso Pluma eran los socios adecuados para iniciar la expansión?

Ambos artistas son extremadamente populares, queridos e influyentes. Pero también aportan una relevancia cultural única y un fuerte compromiso con sus fans. J Balvin y Peso Pluma interactúan frecuentemente con sus seguidores en las redes sociales, creando un sentido de comunidad y lealtad que se alinea perfectamente con la misión de Dear U de mejorar la comunicación entre artistas y fans.

J Balvin y Peso Pluma son nombres enormes en el mercado y la comunidad latina. ¿Hubo alguna razón específica por la que quisieron colaborar con artistas latinos después de centrarse principalmente en el talento asiático y K-pop?

Nuestro objetivo es ayudar a conectar a los artistas con sus fans leales en todo el mundo, independientemente del género o mercado. La música latina realmente se ha globalizado en los últimos años, y estamos proporcionando una plataforma para conectar estas apasionadas bases de fans. Las contribuciones de J Balvin al movimiento global del reggaetón y la fresca influencia de Peso Pluma en la música regional mexicana ayudarán a la plataforma no solo a atraer a un gran número de fans, sino también a abarcar una amplia variedad de gustos musicales, idiomas y antecedentes culturales. Ellos nos ayudarán a romper barreras en la conexión con los fans.

La historia de Dear U es interesante porque lanzó Bubble en 2020 cuando la conversación digital era tan prevalente, y sin embargo, la compañía sigue expandiéndose hoy. ¿Qué les enseñó la pandemia?

La pandemia nos obligó a crear formas innovadoras de conectar a los artistas con los fans, las cuales seguimos utilizando hoy en día. Debido a que los artistas tienen fans en todo el mundo y no siempre pueden estar físicamente presentes para interactuar con ellos, estamos orgullosos de ayudar a cerrar esa brecha y crear conexión.

En tu opinión, ¿cuál es un momento muy especial o altamente atractivo que un artista puede tener en Bubble en comparación con las plataformas de redes sociales tradicionales?

Los artistas ven a sus suscriptores de Bubble como verdaderos superfans. Con Bubble, pueden compartir momentos íntimos, desde fotos detrás de cámaras, selfies y mensajes de audio, hasta encuestas sobre elecciones de cena o atuendos. Incluso durante descansos [profesionales], los artistas pueden mantener esta cercanía compartiendo instantáneas personales, como fotos de viajes familiares. Más que en las redes sociales públicas, este contenido exclusivo fomenta una conexión más personal e íntima, permitiendo que los fans se sientan incluidos en la vida de su artista favorito.

J Balvin y Peso Pluma participarán en la Semana de la Música Latina de Billboard. Para entradas y más detalles, visita BillboardLatinMusicWeek.com