Fuerza Regida anuncia nuevo álbum con murales: ‘Este es el álbum en el que más hemos invertido’
Fuerza Regida, un grupo innovador por excelencia, siempre se ha deleitado de hacer actos inesperados para promocionar su música y sus shows. El grupo ha hecho desde un concierto improvisado en la autopista 210 cerca de Los Ángeles hasta una actuación junto a músicos callejeros en la frontera de Tijuana.
En abril pasado, cuando la banda anunció su actual gira de 37 fechas Pero No Te Enamores Tour, empezaron su campaña de promoción usando camisetas estampadas con el número 12, y un logo de un corazón partido por un línea empezó a aparecer en sus redes sociales.
El 12 de abril (¿ves ahora la conexión numérica?) la banda anunció su gira, y también develó un mural del corazón tachado, pintado en la pared de una licorería en San Bernardino, la ciudad donde creció Jesús Ortiz Paz (mejor conocido como JOP), el líder de la banda.
“Es una licorería donde mi padre va a comprar su cerveza”, dice JOP. “Fui y le pregunté al dueño y me dijo que sí, como si nada”.
La reacción en las redes sociales tras la inauguración del mural fue tal que JOP comenzó a jugar con la idea de ampliar el concepto para otros anuncios importantes.
Hoy (16 de julio), la banda ha develado 15 murales en seis ciudades (Miami, Phoenix, Chicago, Los Ángeles, Nueva York y San Bernardino, por supuesto) para anunciar su nuevo álbum, también titulado Pero No Te Enamores. Al igual que el mural original de San Bernardino, que ha sido retocado para la ocasión, los murales — pintados encima de un fondo negro — presentan un corazón gigante dibujado dentro de un círculo, similar a una señal de tráfico, con una línea diagonal partiéndolo por la mitad, la fecha de lanzamiento del álbum (25 de julio) y una advertencia para los padres.
“Es un corazón con la ‘Zona prohibida’, la ‘Zona sin amor’”, se ríe JOP, quien habló exclusivamente con Billboard sobre su estrategia de marketing. “Verán los murales y dirán: ‘Mier…, él tiene un álbum y no tiene amor’”.
Ese, añade, es el tema general del próximo set: “No te enamores. Quiero decir, no te sientas cómodo donde estás en la vida. Si tienes un trabajo, no te enamores de él. Debes querer más. No te enamores de esa droga a la que eres adicto, ni de lo que sea”.
Aunque JOP no quiso dar detalles sobre el álbum en sí, dice que será radicalmente diferente a todo lo que el grupo haya hecho antes. “No es tu típica música mexicana con guitarra y tololoche. Aquí ya me estoy lanzando a hacer algo diferente, algo arriesgado. Por eso nos tomamos nuestro tiempo para comercializar esto, invertimos dinero”, dice JOP, señalando que “este es el álbum en el que hemos invertido más dinero: en marketing, producción y realización”.
Los murales de esta semana se subieron al mismo tiempo que vallas publicitarias respaldadas por Spotify en Los Ángeles y México que revelarán un fragmento de la letra de una de las canciones del álbum. Curiosamente, esta es la primera vez que Fuerza Regida hace marketing puntual en ciudades fuera de California.
El grupo, que hizo historia al convertirse en la primera banda latina en encabezar la lista de fin de año de Billboard del mejor dúo/grupo en 2023, siempre había amplificado sus esfuerzos en las redes sociales, pero no había hecho acciones de marketing así en diferentes ciudades.
Sin embargo en febrero, después de que el grupo lanzó el EP Dolido Pero No Arrepentido, lograron colocar siete canciones simultáneamente en el top 10 de la lista Top Latin Songs de Apple.
“Nunca me imaginaba tener siete rolas en el top 10”, dice JOP. “Siempre tenía una o dos. Y cuando vi siete, me puse contento pero también me entró miedo. Dije, ‘Oh shit, tengo que hacer algo diferente’”.
Más allá de los murales, también se está preparando una “fiesta loca de lanzamiento del álbum”, junto con “un montón de mier… locas”, aún más locas de lo que ya han hecho antes.
“Realmente llevamos este álbum al máximo”, dice JOP. “Pero lo que me gusta de los murales es que los pusimos en mom and pops, negocios de gente común y corriente. Y tan pronto como esto se lance, nuestros fans vendrán a verlos y traerán negocios a esta gente”.
