Cuatro ejecutivas definen el camino al éxito en Semana de la Música Latina de Billboard 2024
Cuatro influyentes ejecutivas latinas de diversos sectores de la industria musical — marketing, legal, artistas y sellos — hablan de cómo se superaron y asumieron su propio poder en puestos de liderazgo.
El panel Ella Dirige las Juntas (She Runs the Boards) tuvo lugar el lunes (14 de octubre) durante la Semana de la Música Latina de Billboard 2024, y fue moderado por Ingrid Fajardo, social media manager/staff writer de Billboard Latin.
Las panelistas Andrea Portela, music marketing lead de Apple Music; la actriz Dascha Polanco, la ejecutiva de la industria musical Erika Montes, y Yira Santiago, abogada de música y entretenimiento de Protege Tu Música, hablaron de las estrategias para superar retos, establecer conexiones significativas y prosperar en un panorama competitivo.
A continuación, las mejores y más memorables citas del panel Ella Dirige las Juntas:
Andrea Portela sobre el poder de la autenticidad: “Es más fácil subirte en un trend. La autenticidad juega un papel importante en quién eres como artista. Es fácil seguir el ruido. Los artistas que llegan lejos son los que son fieles a sí mismos. Tu equipo es un gran reflejo de un artista, sé auténtico en todos los aspectos. No te limites a seguir la tendencia porque hay 500 artistas intentando hacer lo mismo que tú. El éxito no es fácil ni rápido, invierte en ti mismo. Conocer a tu público es Marketing 101. Las redes sociales son una herramienta poderosa, pero solo resuenan si eres auténtico”.
Dascha Polanco sobre la importancia del equipo: “Lo más esencial que un artista debe tener es un equipo que te apoya y proteja legalmente. Muchos artistas han pasado por problemas en un contrato. Creemos en el sueño y estamos muy ocupados en la creatividad […] He estado trabajando en música ocho años, el tiempo no espera a nadie. Tengo un proyecto de dance con mucha esencia de música latina. Yo fui a Berklee College of Music online. Hago mi ingeniería y grabo yo misma. Edúcate e invierte en ti. Dejarse guiar, confiar en el proceso, es una cosa muy mágica para mí”.
Erika Montes sobre el desarrollo del artista: “Yo busco dos cosa cuando veo un artista: tienes que quererlo más que yo. Segundo, siempre has una evaluación, ¿qué puedes hacer bien? Si eres un buen compositor, pero no eres bueno en la producción. Saber en qué eres bueno y mira lo que hay que construir. Céntrate en quién es tu audiencia y no en un look. Cuando empiezo con artistas les dejo saber que esto es un grind. Las relaciones son clave. Haremos todo lo que podamos, estrecharemos manos y besaremos bebés. [El éxito] no sucede de la noche a la mañana, tener paciencia”.
Yira Santiago sobre la importancia de la educación y transparencia en la música: “El hecho de abrir un canal de YouTube para proteger tu música surgió cuando noté que cierta información se repetía y sentí la necesidad de compartirla. Había abogados que retenían esta información y no la transmitían al público. Era importante para mí compartir esto, establecer esa relación conmigo mismo y con la ley, y cómo monetizo mi música. También es crucial gestionar las relaciones con sellos discográficos, el marketing y los managers, además de la asistencia en el resto de las áreas. Para llevar tu carrera a un nivel más elevado y convertirla en una empresa, necesitas un equipo que te apoye. Además, es esencial que este equipo de trabajo se alinee con tus visiones”.
La Semana de la Música Latina coincide con los Premios Billboard de la Música Latina 2024, que se transmitirán el domingo 20 de octubre a las 9 p.m. (hora del este) por Telemundo. También estará disponible simultáneamente en Universo, Peacock y la aplicación de Telemundo, y en América Latina y el Caribe a través de Telemundo Internacional.
