Cómo Van Cleef se ha convertido en un emblema de alta moda en la música latina

Los mundos del hip-hop y el reggaetón han estado entrelazados tanto en estilo como en sonido desde los orígenes de ambos géneros, particularmente en su afinidad común por la joyería opulenta. Las joyas grandes y llamativas han marcado durante años a las élites de estas dos culturas musicalmente afines, representando una exhibición de riqueza y un símbolo de desafío, una audaz reivindicación del éxito y el estatus ganados con esfuerzo.

Paralelamente a esta tendencia, la generación actual de la música mexicana también ha absorbido la estética del hip-hop en su reciente renacimiento. Sin embargo, algunos de los artistas más exitosos de la escena actual han optado por elecciones más refinadas.

Notablemente, Van Cleef & Arpels — conocida por sus sofisticados diseños de metal y piedras preciosas inspirados en la naturaleza, como el trébol de cuatro hojas — ha surgido como una marca favorita entre una multitud de estrellas de corridos tumbados. El lujo sutil pero inconfundible de estas piezas se ha convertido en un símbolo dentro del género, ya sea como parte del vestuario en videos musicales o celebrado líricamente en las canciones.

Esto fue evidente en 2023 cuando Peso Pluma fue visto luciendo una cadena Van Cleef en el video de “La bebé – Remix” junto a Yng Lvcas, que suma más de 1.000 millones de reproducciones. La tendencia se subrayó nuevamente en junio cuando Natanael Cano lució la elegante cadena en el video de “Vino tinto” con Peso Pluma y Gabito Ballesteros.

En una entrevista reciente, Oscar Maydon, quien llegó a las oficinas de Billboard en Nueva York luciendo una pulsera Van Cleef, comentó: “Es algo que se puso de moda. Son muy bonitas, son muy prácticas, queda con todo. A la gente les gusta, son muy juveniles, la adaptaron muy bien todos los chamacos”. El artista de Mexicali, cuyo éxito “La boda” con Fuerza Regida ha estado en el No. 1 de la lista Hot Latin Songs durante 11 semanas, también nos habló sobre un corrido inédito de próximo lanzamiento que menciona la marca francesa.

Y hay más. Por ejemplo, el pasado septiembre, el artista de Interscope El Padrinito Toys lanzó un sierreño romántico directamente titulado “Van Cleef”, articulando aún más su atractivo: “Si no te tengo no me palpita el corazón/ Eres como una pesadilla, la neta ya te compré una Van Cleef amarilla/ Te está esperando tu silla, voy bien jalado y atrás viene la policía”.

Otros han expresado su espíritu de camaradería obsequiando estas joyas. Darey Castro, el líder de Los Dareyes de la Sierra, por ejemplo, ha regalado productos Van Cleef & Arpels a colegas, dijo una fuente a Billboard Español.

Cuando Billboard Español envió a Van Cleef & Arpels una solicitud de comentarios, un representante de la firma respondió: “Actualmente no otorgamos préstamos a celebridades; por lo tanto, este fenómeno es totalmente orgánico”.

Si bien la incorporación de Van Cleef & Arpels en la cultura de la música mexicana se ha vuelto notable, su influencia también se ha sentido en otros campos de la música latina. Myke Towers incluyó en su último álbum el tema “Van Cleef” con Pirlo, y AMF grabó con Victor Mendivil “Exoticón (Van Cleef)”, ilustrando la resonancia cultural de amplio alcance de la marca.

En su libro de 2023 Fashion Killa: How Hip-Hop Revolutionized High Fashion, Sowmya Krishnamurthy profundiza en la intersección entre el hip-hop y la moda y cómo su relación es profundamente simbiótica. Destaca cómo la ética del DIY (do it yourself, o hazlo tú mismo) de los artistas de hip-hop y sus comunidades ha influenciado progresivamente a las casas de moda de lujo.

Por el modo en que los artistas de la música latina están usando Van Cleef, sus cadenas se sienten más como un aspecto integral de su identidad musical y cultural que como un simple accesorio.