Cómo la publicista Marlene Maseda ayudó a moldear la escena de la música cubana en Miami

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Cómo la publicista Marlene Maseda ayudó a moldear la escena de la música cubana en Miami

En la franquicia “Las Estrellas Detrás de la Estrella”, los editores de Billboard Latin y Billboard Español comparten historias que aún no se han contado sobre quienes no suelen estar frente a los reflectores. Piensa en “todo lo que no se ve en cámara”, o “todo lo que sucede tras bastidores”. Estos héroes anónimos son esenciales para el equipo de un artista y su fundación. Hoy destacamos a Marlene Maseda, publicista musical con sede en Miami cuya agencia Fusion 4 Media celebra este mes su 10º aniversario. 

A principios de la década del 2000, Marlene Maseda fue una de las primeras publicistas en trabajar en el género del reggaetón cuando fue contratada de manera independiente por la discográfica Machete Music para representar a una lista de artistas que incluía a Don Omar, Héctor El Father, Magnate y Valentino, Glory, y Luny Tunes, entre otros.

“Prácticamente fui la primera publicista que trabajó en el mercado urbano”, cuenta a Billboard. “Fue difícil porque en ese momento ninguno de los medios de comunicación quería apoyar la música urbana. No la entendían. Sin embargo, fui la primera publicista que puso a estos artistas en programas populares como ‘Sábado Gigante’ y ‘Despierta América’”.

Hoy, es la fundadora y directora de operaciones de Fusion 4 Media, una agencia de publicidad y marketing con sede en Miami que este mes celebra 10 años desde su lanzamiento. Su actual roster incluye a Ivy Queen, Baby Rasta y Gringo, Pimpinela, J Alvarez, Paloma San Basilio y el exmiembro de Grupo Manía Oscarito, por nombrar algunos.

Como empresaria cubana-estadounidense libanesa, también se atribuye mucho crédito por apoyar y ayudar a moldear la escena de la música cubana en Miami. Notablemente, tuvo como cliente a Osmani García, conocido como uno de los pioneros del cubatón (o reggaetón cubano), que alcanzó éxito internacional con “El taxi” de Pitbull en colaboración con Sensato y Lil Jon. La canción alcanzó el No. 13 en la lista de Hot Latin Songs de Billboard en 2015.

Pero antes de trabajar como publicista, Maseda, de 51 años, trabajó en salas de conciertos como el James L. Knight Center, donde organizó espectáculos para Tina Turner, Sting, Whitney Houston, Stevie Wonder. Siendo una veinteañera, consiguió su “trabajo soñado” en Sony Discos, donde trabajó de cerca con los ejecutivos musicales Alba “Albita” Eagan y Jorge Pino. Y durante ocho años, incursionó en la televisión, como parte del equipo de reservas y producción del programa de Alexis Valdés Esta Noche Tonight.

“No ha sido fácil, no es un camino de rosas, pero vale la pena”, dice sobre su carrera hoy. A continuación, conoce más sobre nuestra “Estrella detrás de las Estrellas” de este mes, la primera de 2025.

Marlene Maseda and Ivy Queen
Ivy Queen y Marlene Maseda

Después de tantos años trabajando en giras, disqueras y televisión, ¿qué te hizo querer crear tu propia agencia de relaciones públicas?

Sentía que tenía una buena reputación y que gustaba a la gente. Había obtenido muchos contactos y construido muchas relaciones cuando trabajé en el programa de Alexis Valdés. Era el programa No. 1 de la industria en ese momento. Teníamos a los artistas más grandes en el show, pero al mismo tiempo, quería estar del otro lado de eso, quería ser quien lleva a los artistas a estos programas y ver sus sueños hacerse realidad. Sentí que era el momento. No había un momento específico, pero fue un sentimiento. Sentí que estaba lista y me alegro de haber probado suerte. Han sido 10 años manteniéndome y demostrando que podía hacerlo. No ha sido fácil, no es un camino de rosas, pero vale la pena.

Has trabajado con artistas notables como Ivy Queen, Justin Quiles, El Tri y Pimpinela, pero también eres conocida por representar a muchos de los artistas en la escena musical de cubaton y reparto.

Nosotros [Fusion 4 Media] fuimos los primeros en comenzar a trabajar con artistas cubanos, porque a mucha gente no le interesaba involucrarse con su género. Diván, Osmani, Los Van Van, Chacal y Yakarta, y luego se convirtió en una tendencia. Siento que tomo riesgos y eso da sus frutos. Mira el movimiento hoy. Ahora estoy trabajando con Bebeshito, uno de los actos cubanos más populares en este momento, que está haciendo cosas increíbles.

¿Enfrentas algún desafío como publicista de artistas cubanos? ¿Qué cambio te gustaría ver en el movimiento?

¡Sí! Los artistas cubanos son muy malentendidos. Vienen de un país que está oprimido. No tienen acceso como nosotros a las redes sociales. Tienen una mentalidad diferente. En Cuba puedes ser el artista número uno, pero cuando llegas a Miami, eres uno entre un millón. Es un choque cultural. Siento que alguien necesita abrir las puertas y darles una oportunidad. Definitivamente hay un mercado para eso. Nunca he visto la locura que veo con Bebeshito en sus conciertos. La comunidad cubana lo ve, ha hecho un impacto. Los medios son muy poderosos, y con su apoyo a estos artistas cubanos pueden suceder muchas cosas grandes y se abrirán muchas puertas para ellos. Eso es lo que necesitamos más, el respeto de los medios.

¿Cuál dirías que es tu momento de mayor orgullo en tu carrera hasta ahora?

Llevar a estos artistas cubanos a cadenas de televisión como Telemundo y Univision por primera vez. Estoy haciendo realidad su sueño. Otro momento de orgullo fue asegurar que Osmani García tuviera un lugar para cantar en Times Square en Nueva York durante la víspera de Año Nuevo en 2023. Estuvo en televisión en vivo en Telemundo, actuando justo cuando caía la bola. Ese fue un gran momento para mí, porque he trabajado en su carrera desde que llegó a Miami, y ver a alguien que ha trabajado duro y actuar en un escenario internacional, fue increíble.

Mirando hacia atrás, ¿a qué atribuyes tu éxito en la industria de la música latina?

Tuve los mejores mentores. Tuve a las personas que necesitaba a mi lado para ayudarme a sobresalir en esta carrera. Vieron algo especial en mí, invirtieron su tiempo en mí. Lo más importante es tomar consejos de las personas que admiras y que sabes que quieren verte crecer. Estoy muy orgullosa de que, como mujer en la industria, hice todo con mi propio mérito. Cada persona es diferente y tiene su propia manera de hacer las cosas, pero desde el primer día, supe que soy inteligente, enfocada y quería dejar una huella.

Marlene Maseda
Marlene Maseda

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