Billie Eilish explica ‘enorme responsabilidad’ de hacer de su álbum ‘Hit Me Hard and Soft’ el más ecológico

El lunes (8 de abril) por la mañana, el momento que los fans habían estado esperando finalmente llegó: Billie Eilish anunció su tercer álbum, Hit Me Hard and Soft, que saldrá el próximo 17 de mayo.

Después de cambiar su icono de Instagram a azul la semana pasada y colocar carteles con letras de canciones en grandes ciudades, Eilish realizó un tipo de promoción inteligente al añadir a sus millones de seguidores a sus historias de amigos cercanos en la aplicación. Según CrowdTangle, su habilidad en las redes sociales le llevó a una gran victoria: la superestrella ganó más de 7 millones de seguidores nuevos en tan solo dos días.

Por supuesto, para promocionar un nuevo álbum, el momento no podría ser mejor. Pero como explican Eilish y su equipo, hay un objetivo mucho más grande en mente con este lanzamiento en particular. “El hecho de que tengo una audiencia y una plataforma mucho más grandes de lo que he tenido en mi vida significa que puedo llegar a muchas más personas, y eso es una enorme responsabilidad y privilegio que tengo”, dice Eilish a Billboard. “Si no utilizo ese privilegio para algo bueno en el mundo, ¿qué sentido tiene?”

“Mis padres siempre me han mantenido bien informada y muy consciente de que cada elección que hacemos y cada acción que tomamos tiene un impacto en algún lugar o en alguien, bueno o malo, y eso siempre lo he tenido presente”, continúa. “No puedo simplemente ignorar lo que sé y seguir con mi negocio y mi carrera y no hacer algo. Simplemente así no fue como me criaron o como quiero vivir mi vida”.

En coincidencia con el anuncio del álbum, Eilish ha actualizado la página de inicio de su sitio web para incluir una pestaña de sostenibilidad, ofreciendo un desglose transparente de las muchas innovaciones ecológicas del álbum en cuanto a producto físico, desde vinilos y CDs hasta mercancía. Es la culminación de sus años de esfuerzos para cambiar la industria de la música desde adentro, y ella y su madre, Maggie Baird, han estado luchando por prácticas más sostenibles en todo la industria musical desde el primer día.

“Desde que las conocimos, esta [ha sido] la base de nuestra relación con ellas”, dice Steve Berman, vicepresidente del recién formado Interscope Capitol Labels Group. Berman nota cómo se trata de un esfuerzo de equipo en todo Interscope y The Darkroom de Justin Lubliner junto con los comanagers Danny Rukasin y Brandon Goodman de Best Friends Music. “Estamos en esto todos los días juntos”, continúa Berman. “Siempre estamos mirando esto a través de la lente no solo de lo que podemos hacer, sino que a medida que la plataforma se hace más grande, ¿en qué otras oportunidades podemos centrarnos para esto y tener un impacto y potenciar el cambio?”

Con Hit Me Hard and Soft, eso se reduce a redoblar los esfuerzos para alentar nuevos estándares de producción física que imploran prácticas más ecológicas actualmente factibles, con el objetivo de cambiar las prácticas sistémicas e industriales que han sido influenciadas por las demandas de las listas de éxitos, los minoristas y los consumidores.

Hit Me Hard and Soft tendrá un límite de ocho variantes de vinilo, que estarán disponibles el mismo día y presentarán la misma lista de canciones — y, lo más importante, todas son producidas utilizando materiales reciclados. La variante negra estándar está hecha de vinilo negro 100% reciclado, mientras que los siete vinilos de colores restantes se harán de ECO-MIX o BioVinyl. ECO-MIX se crea a partir de un compuesto 100% reciclado hecho de restos de cualquier color que no se puede utilizar de otra manera, dando como resultado una prensa única de cada LP, mientras que BioVinyl ayuda a reducir las emisiones de carbono en un 90% utilizando materiales no fósiles como aceite de cocina usado o gases residuales industriales.

“Es realmente una responsabilidad importante honrar el trabajo que hace Billie y cómo ella y su familia lo ven”, dice Berman. “Es mucho trabajo, pero es algo de lo que estamos realmente orgullosos de poder llevar a sus fans de la manera más limpia posible… Se ha dedicado mucho pensamiento y energía para asegurarnos de que estamos respetando a los fans y de que tenemos vinilo. Es una parte importante de la conexión con la música y el arte”.

Y sus esfuerzos no terminan con los discos de vinilo. El empaque de cada variante se hace 100% de residuos postconsumo y fibra preconsumo reciclada; la tinta es a base de plantas crudas y barniz de dispersión a base de agua; las fundas son 100% recicladas y reutilizables; y todos los productos se empacan y despachan en cajas de envío reciclables.

En los cassettes y CDs, no se usarán cajas de plástico. Las carcasas de los cassettes se harán con piezas de carcasas recicladas mientras que el empaque del CD reemplazará las cajas con softpaks que usan fibras 100% renovables.

“Estamos haciendo todo lo posible para minimizar los residuos en todos los aspectos de mi música”, dice Eilish. “[Mi sello] ha escuchado mis preocupaciones y me ha ayudado a encontrar la mejor manera de avanzar cuando lanzo música y productos al mundo”.

“[Universal Music Group] ha establecido metas globales en torno a la reducción de emisiones y trabajar con Billie es una gran oportunidad para cocrear soluciones relacionadas con el producto con ella”, añade Veronica Dullack, svp de ESG global y sostenibilidad en UMG. “Durante los últimos años, hemos trabajado juntos para apoyar y habilitar sus elecciones audaces”, desde vinilo reciclado hasta mercancía, que está hecha de stock remanente de producción anterior, poliéster orgánico o reciclado o algodón y tintes no tóxicos.

Con el lanzamiento de Hit Me Hard and Soft, Eilish y su equipo continuarán asociándose también con Reverb, una organización con la que la cantante ha trabajado en numerosas iniciativas, desde potenciar parcialmente su set principal en Lollapalooza Chicago el año pasado con baterías cargadas con energía solar, hasta ahorrar 8,8 millones de galones de agua sirviendo comidas a base de plantas para artistas y personal en su gira Happier Than Ever y más.

“Billie, su familia y su equipo no parecen tener miedo de agitar las cosas y cuestionar el status quo, especialmente cuando se trata de cómo hace negocios en la industria de la música… Estamos emocionados de que su nuevo álbum esté integrando métodos de producción y materiales de vanguardia”, dice Adam Gardner, fundador de Reverb. “Artistas como Billie tienen un poder tremendo para influir y cambiar toda la industria de la música y cómo ésta opera, y eso es exactamente lo que está haciendo”.

Eilish ha surgido como una líder en lo que respecta a la sostenibilidad en la música y espera que “otros adopten las mismas prácticas, y que eventualmente se conviertan en estándar. Realmente es tan simple como eso”, dice.

Para ver una lista completa de los esfuerzos ecológicos de Eilish en torno al lanzamiento de Hit Me Hard and Soft, visita su sitio web.