‘La radio es todo’: Las mejores citas del panel sobre el Futuro de la Radio en la Semana de la Música Latina 2024
El futuro de la radio puede ser difícil de pronosticar, pero si hay algo claro es que se encuentra en una buena posición, es adaptable y por eso es ubicua, dice Raúl Alarcón, presidente y CEO del Spanish Broadcasting System. En una entrevista sobre el futuro de la radio, conducida por Leila Cobo de Billboard y que dio inicio a la primera jornada de la Semana de la Música Latina de Billboard 2024 el 14 de octubre, Alarcón habló con franqueza sobre el lugar que ocupa la radio en Estados Unidos y su impacto sobre la carrera del artista en la actualidad.
“Está presente desde hace 100 años, y eso no es casual”, dice el ejecutivo categóricamente. “Siempre estará presente, es ubicua, es gratuita, no necesitas un medio externo para recibirla. La radio está en una posición realmente buena”.
SBS, una empresa familiar creada hace más de 40 años que ha soportado la fuerza de la era del streaming, incluye emisoras de radio como Mega 97.9 (Nueva York), 97.9 La Raza (Los Ángeles) y La Ley 107.9 (Chicago), entre muchas otras.
“La adaptación, los arreglos, el pulido son procesos constantes, pero la radio los permite mejor que cualquier otro medio. Al mismo tiempo, la radio es super local, eso es importante”.
A continuación, los mejores pasajes de la entrevista El Futuro de la Radio, con Raúl Alarcón:
¿Está amenazada la radio?
“Lo estuvo, lo está y lo estará, pero hay que evolucionar siempre. Fuimos los primeros en poner comedias por la mañana. Recuerdo cuando empezó el programa matutino, fue una innovación. Corrimos un riesgo, pero de eso se trata: evolucionar siempre y, después de un tiempo, adaptarse una vez más”.
Captar tendencias
“Podemos percibir las tendencias porque las emisoras de radio son híperlocales. Como los corridos tumbados o bélicos, pudimos captar esa tendencia en el momento que se producía, vimos indicios de la tendencia y pudimos adaptarnos rápidamente porque la radio es local. La gente nos dirá inmediatamente si les gusta o no, es uno de nuestros puntos fuertes. Nos adaptamos a lo que quiere nuestra audiencia”.
Los artistas siguen queriendo una radio No. 1
“Muchos artistas nos han dicho, ‘ustedes hacen los hits, ustedes venden entradas, manejan promociones’. La gente reconoce ahora que se descarta este medio, como se lo descartaba cuando llegó la televisión. Ahora he visto un resurgimiento. La radio es importante, la radio es todo, es la conexión con el público local, se adapta a las tendencias, entretiene. No es un mero repetidor, pocas personas saben crear, y la creatividad es adaptación”.
¿La radio sigue al streaming o viceversa?
“No se excluyen mutuamente. Lo que estamos aplicando es apenas una nueva adaptación. Son distintos, pero pueden conjugarse. Pero mientras el digital se expande, no te da esa fanbase local inmediata”.
La Privada
“Estamos lanzando una red de aire y digital, para esa nueva fusión del regional mexicano con urbano, porque hemos visto que esa música atrae. Y La Privada no es solo una emisora, es toda una red. Todavía estamos en los preparativos, pero en los próximos 90 días lo lanzaremos en Chicago, Nueva York y otras grandes ciudades”.
La Semana de la Música Latina coincide con los Premios Billboard a la Música Latina, que Telemundo transmitirá el domingo 20 de octubre a las 9 p.m. (hora del este). Se podrá ver simultáneamente en Universo, Peacock y la aplicación de Telemundo, y en el Caribe por Telemundo Internacional.
