Por qué ‘Gata Only’ es solo la punta del iceberg del creciente movimiento urbano de Chile

En abril, “Gata Only”, un astuto tema de reggaetón sobre coquetear online, le dio a los debutantes chilenos FloyyMenor y Cris MJ su primer No. 1 en una lista de Billboard. Lideró Hot Latin Songs durante 14 semanas consecutivas, pero más allá de ese impresionante logro, “Gata Only” fue histórico. La última vez que un artista chileno alcanzó el No. 1 en la lista fue en 1991, cuando la cantautora Myriam Hernández dominó durante cuatro semanas con “Te pareces tanto a él”.

“Gata Only” también ingresó en el Billboard Hot 100, Latin Airplay y las dos listas globales de Billboard, y, en el proceso, puso en el mapa el próspero movimiento urbano de Chile. “La canción tocó diferentes ángulos”, dice Adrian Mainou, gerente de marketing de artistas para América Latina/EE.UU. en UnitedMasters, que lanzó la canción. “Tuvo un impacto muy cool en la cultura, donde la letra habla de algo con lo que se puede identificar la generación más joven, y fue pegajosa en TikTok. Para nosotros, en el lado del marketing, se trataba de llevar el tema fuera de Chile”.

Aprovechando el crecimiento orgánico local de la canción, Mainou comenzó a trabajar con un equipo de prensa chileno e involucrando a influencers en países como Argentina, Ecuador y México para usarla en desafíos de lip-syncing y baile en TikTok. Funcionó: “Gata Only” ha sido utilizada en más de 4 millones de videos en la plataforma, y eso impulsó a superestrellas como Ozuna y Anitta a unirse a un remix. “Chile se sintió orgulloso”, dice Mainou. “Pasó de ser solo una gran canción a una representación cultural”.

En los años 90 y principios de los 2000, la escena musical de Chile se inclinaba más hacia lo alternativo, con artistas como Mon Laferte, La Ley, Álex Anwandter y la rapera Ana Tijoux teniendo presencia en las listas de Billboard. Luego, en 2004, la floreciente escena del reggaetón de Puerto Rico se infiltró en el país sudamericano, pero aunque los artistas locales comenzaron a crear su propia música de reggaetón, tomó más de una década para que el movimiento urbano de Chile realmente ganara impulso.

“Desde el 2019 todo cambió”, explica Josue Ibañez, quien funge como co-CEO del sello con sede en Chile Wild Company, junto a su hermano Oscar. (Ambos son también ejecutivos de A&R con Rimas Publishing). “Hay varios artistas que hicieron el cambio, como Marcianeke. Él hizo que la música chilena se empezara a escuchar en la discoteca pero masiva. Él logró que el chileno empezara a bailar la música de su propios artistas, porque anteriormente consumimos mucho la música fuera, de Puerto Rico y Colombia”.

Oscar Ibañez (quien también es productor bajo el nombre de David Wild) agrega: “Si le preguntas a cualquier artista chileno, te van a decir que nuestro Daddy Yankee, nuestro OG, es Pablo Chill-E. Al mismo tiempo teníamos a Paloma Mami, y se empezaron a dar los pasos grandes para afuera, y ahí fue cuando las disqueras grandes empezaron a querer invertir en Chile”.

Pablo y Paloma ambos ingresaron en los charts de Billboard, el primero en Hot Latin Songs con la colaboración de Bad Bunny y Duki de 2020, “Hablamos mañana”, y la segunda en Top Latin Albums con Sueños de Dalí y en Latin Pop Airplay con “Qué rico fuera” de Ricky Martin, ambos lanzados en 2021.

Desde entonces, las canciones de reggaetón chilenas han aparecido cada vez más en las listas, incluyendo “Una noche en Medellín” de Cris MJ (2022), “Ultra Solo” de Polimá Westcoast & Pailita (2022) y “Ando” de Jere Klein (2024).

“Siento que creamos nuestro propio sonido”, dice Oscar Ibañez. “Le dimos una identidad que antes no teníamos nuestro propio reggaetón. Lo que nosotros hacíamos antes era replicar un sonido que estaba sonando en otras partes… era muy neutro. No se le aplicaba el chilenismo. Le dimos una vuelta un poco más chilena con nuestro modismo, nuestras frases, y pasa mucho que casi nadie entiende lo que decimos, pero esa misma cadencia se convirtió en el ADN de la música chilena. Por el acento, sabemos cuándo es un artista chileno”.

Y aún cuando el movimiento ha crecido más allá de Chile, lo ha hecho en gran parte debido al público fiel y leal de su música dentro del país mismo. “La clave de Chile hoy es el autoconsumo”, explica Josue Ibañez. “Tenemos muchos fans. Creo que fue el fandom lo que nos hizo subir al escenario y salir al mundo. Eso ha sido lo más hermoso de todo, que nuestra cultura a través de la música ha podido expandirse internacionalmente”.

“Antes era bien difícil que se diera eso”, dice Cris MJ. “Entonces que ahora los propios chilenos nos están apoyando es algo bueno para el movimiento. Confían en nosotros, el talento. Costó pero ya se logró. Personalmente, ahora me estoy dedicando a hacer música que suene fuera de Chile”.

Ahora, con el éxito global de “Gata Only”, Chile está en el radar de la industria musical más amplia. A principios de este año, Rimas Publishing expandió sus servicios al país, donde a través de un acuerdo estratégico con Wild Company proporcionará servicios de A&R, desarrollo de artistas, creación de composiciones musicales y más.

“Chile es un mercado que nos ha impresionado mucho, y el crecimiento ha sido vertiginoso y exponencial”, dice Emilio Morales, director general de Rimas Publishing. “Es un fenómeno parecido a lo que pasa en Brasil donde están muy orgullosos del artista nacional. El apoyo a sus artistas tiene que ver mucho con la educación y la cultura. Es un mercado donde los números y el consumo son muy significativos”.

“Uno de los sueños que tenemos es que Chile se convierta en una potencia musical”, dice Oscar Ibañez. “Queremos educar la industria en Chile para que la música sea una bendición y no un problema. Ayudar, formar y educar a los artistas emergentes porque creo en darle a la cultura chilena una industria sana y educada”.

Nuevos Líderes Urbanos de Chile

Conoce a algunos de los artistas que impulsan el floreciente movimiento musical del país.

Cris MJ y FloyyMenor

Aunque ambos comenzaron como solistas, Cris MJ y FloyyMenor lograron su mayor éxito en las listas hasta ahora colaborando en “Gata Only”, que alcanzó el No. 1 en Hot Latin Songs de Billboard, liderando durante 14 semanas consecutivas.

Jere Klein

Conocido por una distintiva voz aguda, Klein incursionó en los charts enero con “Ando”, en Billboard Global 200 y Billboard Global Excl. U.S. Su segunda entrada llegó en Global Excl. U.S. en febrero, “Princesita de…”, con los actos chilenos Nickoog CLK, Lucky Brown y El Bai.

Pablo Chill-E

Otro pionero urbano chileno, el artista de trap nacido Pablo Acevedo tiene su propio sello, Shishigang Records. En marzo de 2020, se aseguró su primera entrada en Hot Latin Songs al unirse a Bad Bunny y Duki en “Hablamos mañana”, que debutó y alcanzó el No. 22.

Marcianeke

Aunque no tiene historial en los charts estadounidenses, el artista de trap y reggaetón revolucionó el movimiento urbano en Chile. Conocido por su voz ronca, fue el primer artista urbano chileno en actuar en clubes nocturnos locales en 2019, lo que alentó a los oyentes del país a comenzar a acoger a sus propios artistas urbanos.

Polimá Westcoast

Este artista, con una actitud de trap-rock, llegó al No. 9 de la lista Billboard Global Excl. U.S. en 2022 con “Ultra solo”, junto al también chileno chileno Pailita. Ese mismo año, Feid, De la Ghetto y Paloma Mami se unieron al remix. Ahora ha colaborado con J Balvin y Quevedo y en 2023 firmó un acuerdo global con Sony Music U.S. Latin.

Esta historia aparece en inglés en la edición especial Rumbazo de Billboard, fechada el 14 de septiembre de 2024.

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