Cómo la Copa América favoreció a la música latina en EE.UU. (columnista invitado)
Más allá del drama y el debate que rodearon la Copa América de este año, en Round vimos otro tipo de noticia emerger: cómo la competencia internacional de fútbol más antigua del mundo está trayendo géneros de música latina de nicho a nuevas audiencias en Norteamérica.
El fútbol está encontrando cada vez más su lugar en la cultura estadounidense, y el incremento de su popularidad se refleja en la cantidad de espectadores que sintonizó el torneo este año. Según The Hollywood Reporter, tanto Fox como Univision registraron una audiencia récord para las finales de la Eurocopa y la Copa América de 2024. El partido España-Inglaterra atrajo a un total de 9,43 millones de espectadores el domingo por la tarde, y en horario estelar, la victoria de Argentina sobre Colombia promedió 11,63 millones de espectadores en ambas cadenas. Fox obtuvo más de 6 millones de espectadores en ambos partidos, que, sin contar la Copa Mundial, se convirtieron en las transmisiones de fútbol más vistas jamás en la cadena.
Los índices de audiencia récord de la Copa América se reflejaron en TikTok, donde el hashtag #CopaAmerica2024 obtuvo 71,5 millones de vistas. Estados Unidos representó el 13% de la creación de contenido en TikTok en torno al evento, solo superado por México con un 15%, según datos compilados por Round Technology, que puede extraer datos de las plataformas de redes sociales para proporcionar data de propiedad exclusiva. Si bien la conversación en las plataformas sociales inicialmente estuvo impulsada por lo que sucedía en la cancha, luego vimos al público interactuar más que nunca con la música latina, lo que demuestra cuán central se ha vuelto la música en el torneo.
Este año, la actuación de Shakira en el medio tiempo de la final infundió de cultura latina el evento, a pesar de las reservas iniciales del entrenador de la selección colombiana, Néstor Lorenzo, sobre extender el descanso para el show (los torneos de fútbol típicamente no tienen espectáculos de medio tiempo, y si los tienen, no pasan de los 15 minutos). Mientras tanto, la élite musical de Colombia estuvo presente en el partido decisivo, con la asistencia de Feid, Ryan Castro, Karol G, Maluma, Blessd, Camilo, Fonseca y Juanes. Impresionantemente, estos artistas representan más de 250 millones de oyentes mensuales en Spotify.
En TikTok, tres canciones se destacaron como sólidas favoritas de los usuarios de la plataforma: “Puntería” de Shakira (la canción oficial de la cobertura del torneo de TelevisaUnivision); el reggaetón “El ritmo que nos une” de Ryan Castro (la canción oficial de la Selección Colombia); y el tema de funk brasileño “Vem Quebrando” de MC Danone. En conjunto, estas pistas han aparecido en casi 550.000 creaciones en TikTok desde que comenzó el torneo el 21 de junio. En comparación, al otro lado del Atlántico en Europa, la canción oficial de la Eurocopa, “FIRE” de Meduza, OneRepublic y Leony, provocó solo 70.000 creaciones, y el himno no oficial de Inglaterra “Three Lions (It’s Coming Home)” acumuló 64.000 creaciones durante el torneo.
El sorprendente éxito de la Copa América en TikTok, junto con su conexión más profunda con la música, ha sido un punto de inflexión para los artistas al poner la atención en géneros emergentes. Tomemos, por ejemplo “Vem Quebrando”, una canción de funk brasileño popularizada por el mediocampista colombiano Richard Ríos, quien realiza un baile de TikTok asociado con el tema cada vez que anota un gol.
Originalmente grabado por MC Danone, “Vem Quebrando” ha visto un aumento significativo en popularidad, acumulando más de 85 millones de streams y destacando el potencial para que géneros de nicho encuentren una audiencia más amplia. Con 1,6 millones de oyentes mensuales en Spotify, el éxito de MC Danone ilustra cómo los sonidos latinoamericanos locales son canalizados a audiencias estadounidenses a través del fútbol y, en última instancia, cómo TikTok tiene el potencial de dictar el impacto de un evento.
La Copa América 2024 ha demostrado que el fútbol es más que un simple juego, llevando el deporte a los hogares estadounidenses y presentando un rico tapiz de música latinoamericana a una nueva audiencia.
A medida que se asienta el polvo tras la Copa América 2024, la atención se centra en la Copa Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México. Dado que se espera que la popularidad del fútbol siga creciendo en Estados Unidos, el torneo presenta una gran oportunidad para que los sonidos locales de América Latina lleguen al público estadounidense. TikTok y otras plataformas UGC serán sin duda aceleradores clave de estos sonidos hiperlocales, ofreciendo un camino para que una nueva ola de géneros encuentre éxito en el mercado norteamericano.
Ray Uscata es director general de Round, Norte y Sudamérica. Round es una agencia digital basada en tecnología que utiliza contenido, creadores y comunidades para colocar a marcas y artistas líderes del mundo en el centro de la cultura.
